Michelob Ultra

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Michelob Ultra
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ça n'en vaut la peine que si vous l'appréciez

Avec l'Internet débordant de contenu « Entraînez plus fort, pas de douleur, pas de gain », nos amis de Michelob Ultra cherchaient à aller dans une autre direction. Entrez Molly Seidel. Dans un sport qui, comme le TOC, met l'accent sur les gains marginaux, Molly brise le stéréotype en adoptant une attitude décontractée et un sens de l'humour sournois. En collaboration directe avec l'équipe d'AB InBev, nous avons conçu une série de contenus avant le marathon de Boston, axée sur l'approche terre-à-terre de Molly en matière de course (vraiment) rapide
client
AB InBev
location
Boston - Flagstaff
days of production
3
# of Carbs per can
2.4
MISSION

Le côté humain de la performance d'élite

En adoptant une approche sociale prioritaire/athlète d'abord, nous avons conçu du contenu que Molly pouvait facilement partager par le biais de ses canaux personnels alors qu'elle se préparait à concourir à Boston. Sur place lors de la course, les choses ne se sont pas déroulées comme prévu pour le médaillé olympique, mais du point de vue du contenu, nous avons pu mettre en valeur le côté très humain des athlètes d'élite (encore une fois par le canal de Molly) et généré encore plus d'engagement qu'une victoire n'aurait probablement produit.

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6

# of spots on the point to point Boston Marathon course we had access to for image capture

72

heures entre la capture sur place à Boston et la livraison de l'édition terminée

faire le virage

IG First/YouTube second était notre mantra tout au long de la production, l'objectif des segments de Boston étant de trouver un équilibre entre la narration et un calendrier de publication dans la fenêtre clé post-événement lorsque le public endémique de course à pied a toujours envie de contenu. Raconter un récit nuancé est devenu d'autant plus crucial lorsque Molly a été forcée d'abandonner la course en raison d'une blessure.

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Pour paraphraser Napoléon : « Bière - Dans la victoire, vous la méritez ; dans la défaite, vous en avez besoin. » Dans le but d'avoir un contenu qui avait une forte présence de la marque, nous avons intégré des photos de produits d'après-course qui étaient vraiment authentiques (sans aller trop haut). Comme beaucoup de choses dans la vie, la modération est la clé.

Fun facts

Molly was a barista in Boston and almost didn’t get her shift covered the day she ran Olympic trials.
MAIS Molly a réussi à couvrir le quart de travail et, lors de son tout premier marathon, s'est classée deuxième aux essais olympiques du marathon américain de 2020.
Le producteur Romain 'Lettuce' Dompnier est le coureur le plus rapide de Boombox. Il ne s'est pas classé deuxième aux essais olympiques américains.

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holla